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微信小程序11月榜单:微信布局加速,社区团购小程序走热

Rolan 2018-12-6 00:01

12月4日,小程序数据统计平台阿拉丁发布微信小程序11月榜单,本月Top100小程序榜单的替换率为28%,阿拉丁方面认为这说明头部小程序的座次尚未固化,依旧处于激烈的竞争阶段。榜单中以下几点,值得注意:1、微信加速 ...

12月4日,小程序数据统计平台阿拉丁发布微信小程序11月榜单,本月Top100小程序榜单的替换率为 28%,阿拉丁方面认为这说明头部小程序的座次尚未固化,依旧处于激烈的竞争阶段。

榜单中以下几点,值得注意:

1、微信加速改版,释放利好小程序的功能,完善入口

微信全面开放商品搜索,继此前的搜一搜改版后,微信可实现在搜索小程序入口输入商品关键词,在搜索结果中呈现商品列表。

看上去要“吞掉”美团点评的附近的小程序又新增加了分类导航、在线客服、门店地址页以及服务标签。尽管目前附近的小程序功能还很简单,但点击进入已经包含文字、图片、视频等展示形式,微信在为进一步圈定线下流量打基础。

微信上线支付分,这是一套类似于蚂蚁金服芝麻信用分的服务体系。支付宝小程序的一个主打特色就是信用体系,举例而言免押金租赁类小程序在支付宝生态中天然具有使用门槛低的优势。看上去微信也在试图为自己的小程序复制这种能力。

2、“小程序第一股”同程艺龙上市

同程艺龙(00780.HK)11月底正式在港交所挂牌。在OTA赛道中,同程艺龙相对于携程原本不具备优势,但因为灵活利用了小程序获客,带来了新一轮增长。根据阿拉丁后台数据显示,目前同程艺龙的小程序月活远远高于App端。

3、双十一促销季拉动电商类小程序表现

根据阿拉丁的数据,网络购物小程序连续三个月上榜率持续攀升,拼团和分享裂变是主要玩法。具体而言,综合电商京东购物双十一当天下单金额是17 年的36倍,唯品会小程序商品的分享率同比提升了40%。垂直品牌电商中,优衣库UNIQLO和孩子王小程序新入11月TOP100榜单。

4、社区团购小程序在微信爆发

借助微信的社交属性,社区团购类小程序通过微信群从小区居民中获客,极大降低了获客成本,且通过小程序这种更轻便的方式连接客户,提高了转化率。社区团购小程序,在8月份拿到了1亿元融资。

5、今日头条小程序上线,跟抖音打通

今日头条在11月中旬的发布会上正式对外展示了搜索、小视频、信息流、文章详情页等小程序的八大流量入口,此外宣布头条小程序将与DAU达到2亿的抖音小程序打通。通过小程序,头条的连接能力从内容领域跨入服务领域。

6、微博小程序再次改版上线

改版后的微博小程序名为“热门微博”,除了直接发微博,它基本复制了微博产品的功能。此前的版本被称为“微博极速版”,只具备对热门微博一览信息流内容的浏览功能,但不能评论、转发。为了刺激小程序的留存率,微博小程序甚至在运营商设置了签到提现的玩法。

附上阿拉丁11月小程序报告中的关键内容及榜单:

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原作者: 孙然 来自: 36kr