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百度智能小程序搜索优化指南(基础版)

Rolan 2020-9-15 10:36

一直以来,百度搜索将搜索用户体验放在最重要的位置,致力于为用户提供最实用的答案、最愉悦的浏览体验和最有效的服务。

目录 

一、为什么百度搜索喜欢智能小程序

二、开发前必读内容

  2.1 必须了解的搜索知识

  2.2 掌握常用工具

  2.3 如何搭建智能小程序更友好

三、智能小程序资源如何进入搜索 

  3.1 接入自然搜索结果,获取通用搜索流量

  3.2 多种资源合作模式,获得更多搜索流量

四、如何在自然搜索中删除智能小程序资源

  4.1 哪些智能小程序资源需要删除(低质违规)

  4.2 删除的方式

五、关注智能小程序在搜索中的流量收益

  5.1 如何查看流量数据

  5.2 如何快速自查解决流量异常

六、智能小程序搜索优化指南十大准则

 

一、为什么百度搜索喜欢智能小程序 

一直以来,百度搜索将搜索用户体验放在最重要的位置,致力于为用户提供最实用的答案、最愉悦的浏览体验和最有效的服务。而百度搜索之所以喜欢智能小程序,主要源于智能小程序的三个特点:

1、智能小程序秉承多元、开放的原则,与广大生态玩家深度合作,引入各种体裁的优质资源、稀缺资源进入百度搜索;

2、智能小程序的互动组件等用户经营工具,可以获得更多的用户活跃度信息,结合用户行为信息快速提升搜索用户满意度。

3、智能小程序为搜索用户提供查询、问诊、购买、到店等服务,满足其全方位需求。

目前在百度搜索中,百度每天响应数十亿次的用户搜索请求,其中超过30%是由智能小程序来承载服务。

那么对于开发者来说,如何让自己的智能小程序在众多资源中脱颖而出,受到百度搜索的额外喜爱呢?希望本指南能为开发者找到答案。

 

二、开发前必读内容

2.1 必须了解的搜索知识

       搜索是一个复杂的系统,了解一些基础搜索知识,有助于开发者少走弯路。

       百度搜索引擎原理:了解搜索引擎工作原理,可以更好的指导开发者,提高智能小程序和网站的搜索友好性。百度搜索引擎工作原理主要包括资源抓取、页面分析、建立索引、搜索排序。

1、资源抓取:指百度蜘蛛对开发者主动提交的资源,以及互联网发布的资源进行抓取和存储的过程,为搜索结果展现提供了基础数据支持。

2、页面分析:对抓取的资源进行信息提取和分析处理,包括TDK参数和页面正文信息、服务价值等,为精准匹配搜索用户需求提供参考。

3、建立索引:参考页面分析情况,建立URL索引、关键词索引关系,同时索引库分层级存储,便于不同搜索关键词需求下快速定位资源页面。

4、搜索排序:结合用户搜索需求、页面因素、索引关系(存储层级),综合计算得到搜索排序。

      百度蜘蛛(UA/IP:智能小程序抓取蜘蛛,即智能小程序UA/IP,开发者要正确识别抓取蜘蛛,确保未针对其进行任何封禁设置,正常访问返回码为200,访问异常时可能会返回404、503等。识别方式参考《轻松两步,教你快速识别百度蜘蛛》。

     robots文件:开发者可通过 robots 文件声明智能小程序中不想被搜索引擎收录的部分,如果您的智能小程序高度开放,完全可以不必设置robots文件。智能小程序robots设置参考《robots协议介绍

      索引量与流量:索引量是指智能小程序资源中可以被搜索用户搜索到的资源量,流量是指智能小程序资源在百度APP内搜索结果中的点击量。

     首先需要澄清,索引量的下降,不一定会带来流量下降。

     因为基于智能小程序资源内容质量和服务价值,百度搜索会对智能小程序资源进行分层管理,内容质量和服务价值越高,层级越高,在搜索中被展现和被用户点击的可能性越大,从而获取更多的搜索流量收益。搜索会定期评估资源情况更新分层,同时对质量差和服务价值低的底层资源进行删除,因而索引量数据可能会下降,被删除的该类资源在搜索中被展现和被点击的可能性很小,所以一般不会影响流量收益。

    搜索排序:搜索结果的排序策略一直是严格保密的,智能小程序的介入,让排序策略进一步复杂化。

  • 传统排序原则:时效性、权威性、内容丰富度,以及与用户需求的相关性匹配度永远是搜索排序不变的考量因素。
  • 优待浏览和服务体验好的智能小程序:由于智能小程序给搜索用户带来了浏览和服务体验增益,所以在N个搜索结果得分相近的情况下,搜索会优先展现智能小程序的结果。
  • 优待性能稳定的智能小程序:百度搜索非常重视搜索结果的稳定性,H5结果的死链问题,智能小程序的白屏、加载失败等问题严重影响用户体验,不仅造成用户流失,更有可能被搜索限制展现。
  • 优待用心经营用户的智能小程序:百度搜索希望搜索用户可以通过智能小程序获得更好的服务,同时为智能小程序经营用户提供了诸多能力,对于认真经营用户的智能小程序会有更多的倾斜扶持。开发者可参考《智能小程序用户经营工具大全

2.2 掌握常用工具

       智能小程序开发者掌握以下常用工具,可以更好的辅助智能小程序的开发和资源管理。

2.2.1 代码检测工具

       预检测:排查开发代码问题,提高审核通过率。

       检测包括页面白屏、控件点击有效性、图片加载情况、文字展现异常等体检检测,以及是否存在诱导用户下载APP、诱导用户关注等内容检测。工具操作详情参考《预检测工具图文简介》。

2.2.2 智能小程序资源管理工具

      URL适配:提交适配规则,加速资源替换展现。

      已有H5站点的开发者,使用该工具提交URL适配规则,将H5站点下资源快速替换为智能小程序资源。工具使用见【3.1.2.1已有H5站点,如何接入自然搜索】

     新资源提交:主动提交新资源,加速资源收录。

     无H5站点,或者H5站点收录不好时,为了便于智能小程序资源的快速收录,可以使用该工具提交资源。工具使用见【3.1.2.2 无H5站点时,如何接入自然搜索】

     资源删除:删除无价值资源,降低低质比例。

     开发者可通过该工具向百度搜索提交需要删除的已索引资源,包括死链、低质等对搜索用户无价值的资源。工具使用见【4.2.3开发者自主删除资源】

2.3 如何搭建智能小程序更友好

     智能小程序的搭建过程中,开发者对目录和path路径、页面基础信息、页面内容布局等的设置,需要符合一定的操作规范,才能确保对百度搜索的友好性,保障智能小程序资源在百度搜索中的抓取收录和展现。

2.3.1 设置目录和path路径

2.3.1.1 目录设置

      智能小程序资源目录层级设置,可参考H5网站目录层级,遵循简单、清晰的原则,不要将内容全部放在根目录下,也不要设置过深目录层级,既能方便开发者管理与维护,也方便百度蜘蛛的快速发现和抓取。

2.3.1.2 path路径设置

      智能小程序接入自然搜索结果时,web化路径设置需遵循以下规范,否则会影响资源的索引和适配,进而影响智能小程序资源在搜索中的展现:

  • web化路径不能带有#标记

一般来说,URL当中的#号是一个锚点的标志位,和不带#的URL表示同一个页面。不要在web化路径中夹带#标记,避免资源适配异常。

  • web化路径的参数不能为一条路径

web化路径可以带参数,但参数本身不可以是一条路径,不可以是一条URL。以下这三类都是不符合规范的:

xxx.smartapp.cn/parameter_a=/path1/file,

 xxx.smartapp.cn/parameter=http://xxx.baidu.com/path1/1.html,

 xxx.smartapp.cn/parameter=xxx.baidu.com/path1/1.html。

如需带相关参数,务必清晰表述参数名和参数定义,如dir_name=news。

  • 智能小程序页面不允许做第三方跳转

     如果智能小程序页面存在第三方跳转,将被判定为低质资源,一般不会被收录。若智能小程序页面存在跳转H5、嵌套H5等情况,需尽快自查整改,并重新提交资源或适配规则。

2.3.2 设置页面基础信息

      智能小程序被搜索引擎正常收录的前提是 web 化,web 化后智能小程序将以普通网页的形式被蜘蛛发现和抓取,页面基础信息能提升资源在搜索中的收录和展现效果,同时,智能小程序资源替换H5资源时,页面基础信息相似度校验是非常重要的部分。所以设置符合规范的页面基础信息是至关重要的。

页面基础信息主要包括标题(title)、摘要(description)等信息。

2.3.2.1 标题

      标题能够让用户快速洞察页面内容,了解该结果与需求的相关性,通常是用来决定用户点击行为的主要信息。所以,使用高质量的页面标题对页面来说至关重要。

1. 设置标题的原则:

1) 应确保智能小程序下的每个页面都有指定的标题,且同一智能小程序的不同页面应分别使用不同的标题,切勿多页面标题重复。

2) 页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述。

3) 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌。

4) 页面标题的符号使用正确,可以参考百度建议的标题符号用法。

百度搜索建议标题符号用法:

2. 如何制作优质标题

      页面标题的构成,可以概括为“核心词+修饰词”格式,修饰词建议不多于3个。不同页面类型制作不同的标题形式。

 

3. 标题设置的常见问题

       为了方便搜索引擎分析和展示页面内容,在设置标题时,应区分清楚tag title、real title和page title。 其中tag title是指页面 <title> 标签中的标题,对应HTML页面中的 <head><title></title><head>;real title 是指页面正文中的标题,即用户看到的内容标题;page title是指页面顶部的标题组件,通常为网站名称。

       为了使用户能正常在搜索结果中看到对应页面的标题内容,tag title应与real title一致,即<title>标签中的标题应与页面正文标题一致。若不一致,则可能会影响该页面在搜索结果中的展现效果。

以下为几个badcase及对应修改方式:

1)错误设置:

tag title:xx汽车网

real title:后备箱放2箱水果被交警罚款?车主:我要这后备箱有何用?

page title:文章详情

正确设置:

tag title:后备箱放2箱水果被交警罚款?车主:我要这后备箱有何用?- xx汽车网

(即下图红框部分应修改如上)

 

page title:xx汽车网(也可为当前频道名称)

4、不允许出现的标题

1) 标题内容虚假。指标题和页面内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。

2) 标题重复、堆砌。指通过页面标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。

2.3.2.2 摘要

  • 1. 摘要设置原则

(1)要求在前150个字符中体现出描述与目标关键词的相关性(注:汉字及中文标点符号等于2个字符,英文字母、英文符号及数字等于1个字符)。目标关键词中最核心的词汇,必须完整地出现在描述中。

(2)不同页面的摘要内容不能完全相同。

2. 如何制作优质摘要

(1)首页页面摘要,将首页的标题、关键词和一些特殊栏目的内容融合到里面,写成简单的介绍形式,不要只写关键词。
(2)栏目页面摘要,将栏目的标题、关键字、分类列表名称,一同写入description中,写成介绍形式。

(3)分类页面摘要,将这个栏目中的主要关键字写入。

 

注:避免在摘要中重复堆砌关键词。

       搜索结果标题和摘要的展现,参考页面设置的TDK内容,但不保障内容完全一致。搜索结果的标题和摘要展现,一般会结合搜索用户需求和页面设置内容综合评估展现。

2.3.2.3 如何设置操作

       由于每个页面基础信息和页面内容强相关,建议先通过 swan.request 请求开发者server,由开发者server返回相关信息,再通过页面基础信息的API设置到页面中。

       页面基础信息通过 swan.setPageInfo设置。在 web 化环境下,页面基础信息会通过 meta 标签插入页面 head 中。恰当的页面基础信息可以帮助爬虫更精准的理解页面内容。

详细配置方法参考《swan.setPageInfo》接口使用说明。

 

       注:这里的页面标题与智能小程序页面 json 配置中设置的navigationBarTitleText不同,navigationBarTitleText仅用于页面顶部展示,页面基础信息中的title不会在页面中展示,而是在web化的title标签中。

页面基础信息设置的title:

json配置中设置的navigationBarTitleText:

       注:如果您按照以上规范设置,搜索结果中依然存在标题和摘要展现异常,影响用户浏览体验,可以将问题反馈至智能小程序客服

       反馈路径:【智能小程序开发者平台】-> 右下角悬浮【客服支持】

2.3.3 设置页面内容布局

2.3.3.1 发布时间

       内容需要有显著规范的发布时间,在每一篇文章中增加“明显的”“规范的”发布时间,例如pubdate:2019.08.08 18:08。这有助于您的文章被解析出正确的时间信息,在搜索排序中获得合理的展现效果。

2.3.3.2 页面分块

       内容需要有规律的、合理的页面分块。在您的内容页中,应有规律的组织网页内数据,合理的进行分块,主体内容不和作者、时间、回复等其他信息混在一起,区域独立。这有助于百度搜索正确解析页面内容,避免由于内容混乱影响搜索展现。

       一般页面从上到下,分别是主体内容、广告区域、相关推荐,彼此之间界限清晰,分布合理。如下图所示: 

 三、智能小程序资源如何进入搜索

3.1 接入自然搜索结果,获得通用搜索流量

       智能小程序资源接入百度自然搜索结果,满足搜索用户对服务和信息的精准搜索需求,对于开发者来说,可以获得更多的搜索流量,同时完成用户的深度转化。

3.1.1 接入自然搜索的基本要求

       百度搜索一直在不断的分析和研究用户需求,努力提升搜索结果的优质体验,为搜索用户提供最优的搜索体验,因此百度搜索期待携手更多拥有优质内容质量和浏览体验的智能小程序开发者,共建良好的搜索生态。

3.1.1.1 智能小程序内容质量规范

百度搜索对智能小程序的内容质量进行判断时,主要会从以下几个方面来衡量

“出身”—— 开发者的权威可信度:

开发者有专业的认证,发布的内容领域专注,被公众认可并有一定的影响力。 

“颜值”——浏览体验的轻松愉悦度:

页面内容排版精美,图像画质高清。 

“内涵”——内容的丰富度和专业度: 

文章主题前后一致,逻辑清晰,可以给用户提供丰富全面的信息,在领域内有一定的专业性。 

“口碑”——用户的喜爱度:

内容被大量的用户喜爱,用户有强烈的分享和互动意愿。

更多内容质量规范参考《百度搜索优质内容指南》。

3.1.1.2 智能小程序浏览体验规范

       在智能小程序浏览体验中,搜索会重点关注信息获取、页面浏览、交互操作和服务闭环这几个维度。

       信息获取——页面的加载速度:

       页面加载速度是影响用户搜索体验的一个重要因素。百度APP对用户行为的研究表明,页面首屏的加载时间在1秒以内的智能小程序,用户的留存率会越高,更符合用户对快捷搜索体验的期待。

       页面浏览——排版精良,广告合理放置:

       智能小程序页面应注意排版精良,段落分明,合理使用不同字号区分页面的主次信息;页面中的广告和展开全文功能应合理放置,不能影响用户的浏览或使用户误操作。智能小程序资源页面顶部不得含有广告内容。

       交互操作——功能按钮真实可用,操作顺畅:

       为保证页面的便捷性,用户通过功能按钮可以快速直达目标页面或使用功能,操作简易,回退自如,避免繁琐步骤或重复点击等行为。

       服务闭环——沉浸式体验:

       服务闭环是指以用户需求为中心,能提供用户完整、全流程的服务体验。作为综合性的内容消费及服务平台,百度APP希望用户在搜索时不仅能满足用户的信息及资源获取需求,更能享受完整的服务流程,带给用户沉浸式的体验感受。

 

更多浏览体验规范参考《百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0》。

3.1.2 接入方式

       在智能小程序资源进入自然搜索结果的过程中,有两种资源接入方式: H5资源替换和新资源提交。两种方式不存在先后关系,只与提交的资源类型相关,开发者可根据是否已有H5站点,资源收录情况等因素选择不同接入方式,两种方式都能够帮助资源快速进入搜索。

3.1.2.1 已有H5站点,如何接入自然搜索 

       如果开发者已有H5站点,需要先关联H5站点,然后提交URL适配规则,将H5站点下的热门目录资源替换为智能小程序,精确的适配规则有助于快速替换,智能小程序资源及时在百度搜索中展现。

  • 关联H5站点 

       关联H5站点是进行H5资源替换的前提。关联是为了校验开发者是否对该站点拥有操作权限(关联时需保证智能小程序和 H5 站点都关联在同一个主体下)。

在开发者平台设置路径为:【智能小程序开发者平台】->【搜索接入】->【自然搜索】->【H5资源替换】->【关联H5站】

 

 

注:H5站点关联后不可更改,请开发者谨慎配置,具体操作可参考《关联H5站点》

  • 提交URL适配规则

       URL适配规则,即用正则表达式表示H5页面与智能小程序页面的对应关系,开发者可以自行配置,也可以借助工具辅助生成。

在开发者平台设置路径为:【智能小程序开发者平台】->【搜索接入】->【自然搜索】->【H5资源替换】->【提交URL适配规则】

 

       另外,【H5热门目录】页面提供了关联的H5站下高频点击目录,开发者结合热门目录提交适配规则。优先替换热门目录资源,有助于开发者更高效的获取流量。 

       开发者配置H5 URL表达式和智能小程序path路径表达式,来提交适配规则。

       精确的适配规则有助于百度搜索更快收录智能小程序资源,将H5资源替换为智能小程序资源,同时继承原H5资源的搜索流量,具体可参考《配置URL适配规则》H5替换为小程序,适配规范总结》。

  • 查看数据反馈

提交适配规则后,会开始自动“校验中”,提交规则需一周校验时间,校验成功后,预计1-3天可实现百度App内的搜索结果替换。

URL适配规则校验状态:

“校验成功”:说明适配规则无异常,无需任何操作。如果删除已经适配成功的规则,可能会导致已经生效的适配规则失效,百度App内的搜索结果回退至H5资源,请谨慎删除操作。

“部分失败”:说明提交规则有部分对应链接校验成功,还存在部分URL校验失败,可以通过“查看详情”根据校验失败的原因自查并修改规则,确认无误后重新提交。修改方法可以参考《小程序接入搜索URL替换失败错误原因详解》。

“校验失败”:说明适配规则异常,可通过“查看详情”根据校验失败的原因自查并修改规则;确认无误后再重新提交。

“不满足适配条件”:一般情况是提交规则对应的H5链接未收录,或近期在搜索中无点击,建议以sitemap形式提交对应智能小程序资源。若重新提交适配规则,建议参考【热门H5目录】数据,优先提交关联的H5站点内有点击的URL或热门目录。

3.1.2.2 无H5站点时,如何接入自然搜索

       当开发者无H5站点,或者H5站点收录不好时,为了便于智能小程序资源的快速收录,可以使用【小程序新资源提交】方式接入搜索。已有H5站点的开发者,也可将新生产的智能小程序资源通过该方式提交。

新资源提交路径:【智能小程序开发者平台】->【搜索接入】->【自然搜索】->【小程序新资源提交】

       【小程序新资源提交】包括小时级收录、天级收录、周级收录、自动同步等接口,可通过上传sitemap文件和API接口提交数据,配额动态调整。开发者参考“使用建议”选择不同的接口进行资源提交。

 

注:对已提交的资源,百度搜索会结合用户需求和资源质量等情况评估,所以不保证对所有资源都会进行抓取和索引。

  •  sitemap文件提交

       使用【小程序新资源提交】的sitemap文件提交方式,开发者需要在⼀个txt⽂本中列明向提交的⼩程序⻚⾯path地址,并将txt文本文件通过开发者平台sitemap提交入口进⾏提交。sitemap示例:

通过sitemap文本文件必须遵循以下原则:

1.每行都必须有一个path路径地址,每个路径中不能有换行。

2.不能包含path路径列表以外的任何信息。

3.必须是完整的智能小程序路径,必须包含页面path内的这些参数。

4.文本文件的编码方式要使用UTF-8。

  • API提交

       API提交,即开发者可通过请求 API 接口,将智能小程序资源 path 路径,提交到 API 接口中。相比于上传 sitemap 文件,API 提交方式能给用户更便捷的提交体验。若有较大资源量需提交时,建议分次推送,每次不超过 1000 条,避免大量推送导致失败报错。

请求路径:POST https://openapi.baidu.com/rest/2.0/smartapp/access/submitsitemap/api?access_token=ACCESS_TOKEN

 

       注:sitemap文件提交和API提交,两种方式共享当日提交配额。

  • 自动同步

       自动同步指开发者通过索引页的方式一次性将智能小程序资源提交给百度。索引页即一个智能小程序页面,页面内容为站点所有资源链接列表,每个链接指向一个对应的智能小程序资源。

       提交路径:【智能小程序开发者平台】->【搜索接入】->【自然搜索】->【小程序新资源提交】->【自动同步】

 

       自动同步提交相比于sitemap文件提交和API提交,没有提交配额限制,索引时效性在一周至一个月,适用于将大量资源一次性提交给百度,搜索爬虫会由新到旧进行索引页内容的自动抓取。如果希望需要尽快抓取展现,建议开发者通过 H5 资源替换或sitemap文件和API提交方式提交。

       希望开发者持续提交优质资源,更多资源提交操作详情可参考《提交Sitemap》《小程序API提交》 和《小程序资源自动同步》

3.1.3 自然搜索中的品牌曝光(单卡)

       智能小程序单卡是一种搜索特型卡片,具有品牌曝光强势、服务交互便捷等优点,能够帮助开发者获取更多用户关注和转化。

在品牌曝光上,用户搜索智能小程序名称时,会有三大特型样式展现,尤其高级卡能占据手机屏幕一半以上,帮助开发者快速打动用户心智。

       在服务交互上,开发者可自行配置展示模块,用户一搜即达,帮助用户快速找到、使用、分享相关服务能力。

3.1.3.1 单卡展示样式

       智能小程序单卡分为三种展示样式,如下图所示:①初级卡:小度扫描、②中级卡:度百保、③高级卡:小红书

       注:样式逐级强化,对开发者的能力和智能小程序优质体验要求也是越高。

 

3.1.3.2 单卡各样式详情

    
    

 

更多单卡配置信息参考《单卡配置说明》。

3.1.3.3 单卡品牌关键词设置

       正确的设置品牌关键词,可以帮助单卡在搜索中有更好的展现机会,品牌关键词分为“默认关键词”和“自定义关键词”。“默认关键词”根据智能小程序名称和主体名称自动生成,并随智能小程序主体或名称的变更而自动更新。此外,“自定义关键词”是开发者自行添加品牌关键词,包括商标词和别名/简称(上限10个),提交的关键词不可重复,并需要提供相关商标等资质证明。

配置路径:【智能小程序开发者平台】->【搜索接入】->【关键词】->【品牌关键词】

3.2 多种资源合作模式,获取更多搜索收益

3.2.1 接入专业问答

       专业问答是针对百度搜索用户问答需求满足的一款产品,它创造性地将优质、权威的内容,特型展现在搜索结果页首位,提升搜索结果惊喜感,提升搜索需求满足度,提升搜索用户获取信息的效率。强势的特型样式、首位展现的位置也决定它是一款高效摄取流量的产品。

  • 资源合作样式:

  • 申请条件:

资质准入——申请者拥有移动站点,并完成企业类型ICP备案,是经国家主管部门批准的正式运营企业。(若您的智能小程序资源已成功替换H5资源,在百度APP内专业问答展现小程序资源。)

质量准入——网站移动端体验良好,未命中搜索规则算法,符合《百度移动搜索落地页体验白皮书》的要求。

权威准入——在申请领域具备一定的知名度、专业度、权威性。

能力准入——有对客观问答内容的规模化生产、技术提交、运营维护能力,愿意紧密配合专业问答项目组统一运营管理。

       当前,专业问答正面向优质内容生产者招募合作,如果您符合以上条件,并专注视频/图文内容生产,且能提供某一领域下优质、权威的问答内容,可以参考《百度搜索&智能小程序专业问答合作介绍》了解详情申请合作。

3.2.2 接入OpenCard

       OpenCard 是百度搜索面向智能小程序开发者推出的全新的合作模式,是原有阿拉丁特型卡的升级版,它继承原有阿拉丁卡片的强样式展现,给搜索用户带来惊喜的满足感。

  • 资源合作样式:

       OpenCard 资源无需走传统的搜索抓取、入库等环节,搜索将直接从开发者服务器调用数据和服务,时效性数据可以同步展示在搜索结果中,开发者可以轻松管理卡片展现内容。将为时效性强、交互性强的内容和服务开辟一条触达搜索用户的快速通道。

       OpenCard 将是服务类、工具类智能小程序在搜索获取流量的关键入口。若您是该类小程序,可以参考《接入OpenCard 》了解更多接入详情。

 

四、如何在自然搜索中删除智能小程序资源

       当智能小程序资源中,存在死链、低质等影响搜索用户体验,不适合搜索展现的资源,以及开发者不希望在百度搜索中展示该资源时,可以在百度搜索中进行删除。(部分页面也可以及时整改,重新提交资源。)

4.1 哪些智能小程序资源需要删除(低质违规)

  • 站群行为

       同一品牌或主体下的智能小程序使用相同的页面模板,且内容相似度较高、内容质量较差,这类情况属于站群行为,会被飓风算法3.0命中。

  • 影响用户浏览体验的违规问题

       为了持续为搜索用户提供更友好的浏览体验,搜索体验规范也在不断升级,对悬浮广告、顶部广告、弹窗广告都有更严格的要求。涉及以下几种违规类型:

类型一:顶部嵌入广告

开发者在智能小程序页面顶部不能放置任何广告,不论任何内容,任何形式,任何大小。

类型二:正文插入广告

智能小程序文章内容页或信息详情页,从页面顶部到正文内容结束前,禁止插入任何形式的广告。

类型三:主体内容和广告距离过近

智能小程序主体内容结束后,主体内容应与广告、相关推荐等内容板块之间有明显分割线,且应当保持一定距离,避免用户误操作。

类型四:悬浮广告

智能小程序页面禁止放置悬浮广告、弹窗遮屏广告、抖动广告、轮播广告,不论任何位置和大小。

  • 交互体验违规问题

智能小程序的功能键应简单易用、设置合理规范,为用户提供友好便捷的交互体验。涉及以下违规类型:

类型一:展开全文按钮设置不规范

展开全文按钮的设置必须具有文字标示,且在整个页面中最多只能出现一次,但不可出现在落地页的首屏中(列表页除外)。

展开全文按钮与广告等引导性内容之间要设置一定间隔距离,避免干扰用户操作。

类型二:功能按钮放置不规范

翻页键、导航键等功能按钮应位置明确且固定,不能影响用户的正常浏览;功能真实可用,实际功能与文字描述一致,不能存在点击翻页或导航按钮后未跳转到对应页面的情况。

类型三:恶意跳转

在搜索结果中打开智能小程序,或点击小程序页面中的功能键(如翻页键等)时,页面不能在未经用户允许的情况下,自动跳转到用户预期以外的智能小程序或H5页面。

  • 违规标题

标题是页面内容最直观的展现方式,也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。因此在生产内容时,开发者要对标题给予充分的关注,避免因为标题不规范导致智能小程序页面被算法覆盖。

在撰写标题时,开发者要注意避免以下几类问题: 

类型一:冒充官网

智能小程序标题设置为“XX官网”,但实际并不是官方小程序,标题未对内容进行准确的描述。

类型二:虚假标题

智能小程序标题描述和正文内容不符,无法满足用户需求,欺骗用户点击。

  • 恶劣采集

智能小程序的恶劣采集行为主要有内容拼接、跨领域采集、采集痕迹明显等类型。对于有恶劣采集行为的智能小程序,都会被飓风算法覆盖,从而限制小程序在搜索结果中的展现。

  • 领域分散

智能小程序内容涉及多个领域或行业,领域模糊或内容专注度低,无法为用户提供专业性强的优质内容。

  • 内容空短

智能小程序页面信息量过少,无法满足用户需求,存在恶意构造低质页面、欺骗用户点击的情况。

  • 关键词堆砌

在智能小程序页面的标题或正文内容中放置大量重复、相似的关键词,提高关键词的密度,影响用户的浏览体验。

  • 受益信息

智能小程序将受益信息(手机号、QQ号、地址、站点域名等)嵌入在配图或正文中,影响用户的浏览体验。

  • 违法违规信息

为了给用户提供安全健康的搜索服务,百度搜索严厉处理搜索中的色情、赌博、欺诈等违法违规问题。


 

4.2 删除的方式

       智能小程序资源从百度搜索删除一般有三种形式:开发者自主操作小程序下线、平台强制下线、资源删除。

4.2.1 开发者自主下线智能小程序

       开发者自主操作下线智能小程序,适用于开发者由于自身原因,需要对智能小程序整体进行下线。

设置路径:【智能小程序开发者平台】->【开发者管理】->【设置】->【基础设置】->【暂停服务设置】点击暂停服务,即可完成自主下线。

注:智能小程序下线后,重新开启服务时,可能会存在生效延迟问题、用户评价影响等等,建议开发者慎重操作,以免造成不可预估的损失。

4.2.2 平台强制下线智能小程序

       平台强制下线是当某个智能小程序资源存在低质、违规、侵权等情况时,自身未及时自查优化,为了保障用户体验,平台会进行强制下线小程序。被下线的小程序开发者会收到对应的系统通知或页面提示,请根据提示进行修改,及时处理问题。

       注:无论是开发者自主操作下线,还是因质量问题被平台强制下线,该智能小程序对应的所有搜索展示场景都会同步关闭,所以开发者需要谨慎使用下线功能,同时保证小程序质量优质。智能小程序下线影响的搜索展示场景,参考《资源下线退场通路》中下线入口说明。

4.2.3 开发者自主删除资源

       当开发者希望在搜索中删除部分智能小程序资源,且不希望下线智能小程序时,开发者可通过【资源删除】功能,向百度搜索提交需要删除的已索引资源。在搜索中生效时间一般在30分钟左右。

删除路径:【智能小程序开发者平台】->【搜索接入】->【自然搜索】->【资源删除】,点击选择文件,上传需要删除的资源文件。

  • 提交文件基本要求:

1. 提交文件,使用 txt 格式,将需要删除的资源path路径,每⾏一条。每个文件最多允许1000个path路径,且需小于10MB。

2. 成功提交文件后按钮将置灰,每天最多可提交一次,可在删除记录中查看处理状态、时间,并下载已识别path。

 

       注:若您的智能小程序内存在大量死链、低质资源,不仅损害搜索用户浏览体验,同时也会降低用户对该小程序和H5站点满意度评价,影响资源展现和排名,所以建议开发者持续生产优质资源,避免低质和死链内容,并不断提升智能小程序服务能力。若存在死链和低质资源,及时进行删除或整改优化,降低损失。

 

五、关注智能小程序在搜索中的流量收益

 5.1 如何查看流量数据

       智能小程序开发者可以通过【流量概况】的数据情况,了解智能小程序当前在百度APP内自然搜索的点击量,同时也可以关注百度APP内的自然搜索整体点击量,包括智能小程序资源点击量和其所关联的H5站资源。

查看路径:【智能小程序开发者平台】->【搜索接入】->【自然搜索】->【数据概况】

5.2 如何快速自查解决流量异常

       智能小程序的流量变化存在多种因素,为了帮助开发者快速定位问题、解决问题,及时控制流量损失。推荐开发者参考以下5步自查方式,快速自查流量异常:

 

Step1: 及时关注智能小程序开发者平台通知,如小程序强制下线等消息提醒,可根据通知内容及时处理解决。

Step2:当智能小程序资源接入数据较少时,流量数据波动区间相对较大。若存在流量下降时,建议开发者参考【3.1接入自然搜索结果,获取通用搜索流量】,及时接入更多资源,获得更多更稳定的搜索流量。

Step3:当您已提交大量资源,首先自查智能小程序资源以及H5站点资源是否存在违规内容,包括是否提交大量违规资源、重复资源等,参考《百度搜索算法规范详解》及时优化整改或删除。

Step4:通过【搜索接入】->【自然搜索】查看数据概况与数据提交情况(包括H5资源替换与小程序新资源提交)

(1)已关联H5站点(H5资源替换)

       智能小程序关联的H5站流量若存在同时期同趋势变化,建议自查网站近期情况,服务器是否稳定、是否存在封禁百度抓取、是否存在大量失效或死链页面、是否存在网站改版或迁移等行为。

       智能小程序关联的H5站流量若存在同时期相反趋势,建议自查URL适配规则-生效反馈情况。参考【3.1.2.1已有H5站点,如何接入搜索】进行规则调整,提交更新规则。

(2)无H5站点(小程序新资源提交)

       可查看“天级/周级收录”的未索引资源详情,据此自查智能小程序其他资源是否存在同类问题,及时优化处理。

       Step5:主动搜索检索,查看搜索结果中的展现问题。通过搜索品牌词或相关需求关键词,查看搜索结果中智能小程序资源的标题和摘要展现、品牌曝光单卡等是否有异常问题。参考【2.3.2设置页面基础信息】和【3.1.3 自然搜索中的品牌曝光(单卡)】,自查页面基础设置、单卡配置等操作,进行调整优化。

如果根据以上自查分析后,仍无法定位和解决问题,可以将问题反馈至智能小程序客服

反馈路径:【智能小程序开发者平台】-> 右下角悬浮【客服支持】

六、智能小程序搜索优化指南十大准则

1、抓取设置谨慎封禁:

希望百度搜索收录的内容,谨慎设置封禁,包括robots封禁、封禁百度UA/IP等。

2、path设置勿跳转:

 web化路径不能带有#标记,web化路径参数不能为路径,智能小程序页面不允许第三方跳转,包括跳转H5、嵌套H5。

3、页面基础设置与真实页面一致:

页面标题和摘要基础设置,与真实页面内容相符,不允许内容虚假、重复、堆砌等作弊行为。同时,智能小程序资源与H5资源基础设置尽量保持一致。

4、持续提交优质资源:

杜绝站群行为、恶劣采集等作弊行为,不要生产和提交死链、低质等对无价值资源,若存在,及时整改优化,或提交资源删除。

5、web化与H5 URL路径要一致:

稳定关联已收录的H5站,web化路径与H5 URL保持一致,准确提交URL适配规则,热门目录资源优先提交。

6、新资源及时提交sitemap文件:

无H5站点,以及收录不好的H5站,及时通过【小程序新资源提交】通路上传sitemap文件和API接口提交数据,配额动态调整。

7、多种合作模式接入搜索:

优质资源及时接入专业问答、OpenCard,获得更多搜索收益。

8、保障性能稳定性:

及时通过预检测、云检测等检测工具进行复制检测,避免出现白屏、加载失败、诱导下载APP等问题。

9、接入组件提升服务能力:

及时接入互动等用户经营组件工具,提升搜索用户的服务体验,提高智能小程序的用户运营效率和转化。

 10、快速自查解决问题:

关注流量收益,掌握自查分析手段,快速定位解决问题,减少流量损失。

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