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内测:小红书可外链微信小程序

Rolan 2021-6-21 00:28

6月14日,据亿邦动力报道,小红书APP端口可直接跳转至部分品牌微信小程序店铺。上述路径跳转目前只限于小范围内测,未实现全面铺开。在小红书上搜索纪梵希,结果页面最上方即为品牌企业卡片,但未有与小程序相关的提 ...

6月14日,据亿邦动力报道,小红书APP端口可直接跳转至部分品牌微信小程序店铺。上述路径跳转目前只限于小范围内测,未实现全面铺开。

在小红书上搜索纪梵希,结果页面最上方即为品牌企业卡片,但未有与小程序相关的提醒字样。如果系首次进入小程序,点击该卡片后会有10秒左右的初始化过程。加载成功后,小红书将申请“以你的微信身份运行小程序”权限,得到申请权限允许,页面将正式跳转至品牌小程序商店。此后的加购及交易等操作都将在小程序页面中完成,整个过程均不跳转微信。


就目前来看,最早开放小程序店铺的品牌为GUCCI、纪梵希、LV、YSL等国际奢侈品大牌。点击大部分品牌的企业号卡片,仍会跳转至小红书自有店铺页面。在尚未实现大面积覆盖,且相关数据未披露的情况下,上述小红书与微信之间的模式仅仅只能看作是一次探索。

小程序的跳转依托品牌于小红书上开设的企业号。该企业号的前身为小红书品牌号,主要功能为将内容与交易相连通。2020年3月,小红书品牌号升级成为企业号。主要变化体现在放宽注册主体范围,提供定制化服务,增加私信智能回复、笔记制定及抽奖等方面,同时企业号主页实现线上店铺于线下门店一键关联。此后,企业号开通直播、私信、菜单栏等功能。


企业号本身就承载着小红书完善强化场景营销及消费转化之间关系的目的,属于企业品牌端在小红书的“独有身份证”。

而企业号的提出也可以看作小红书在商业化道路上的一次摸索。小红书方面曾表示,借助企业号帮助品牌连接消费者,实现小红书端口的闭环营销。

因此,在对待外链的态度上,小红书一直持较为谨慎的态度。2018年,小红书曾对淘宝进行内测,但后续并未打通。2020年,小红书头部主播直播带货过程中公开放出了淘宝链接,点击后即可转至淘宝页面。

据界面报道,目前小红书直播间申请外链的门槛并不低,且仅支持来自福利社(小红书的自营电商)和入驻小红书的店铺。

小红书此次开通对于品牌小程序店铺的跳转,与此前内测淘宝相似。未来,该项业务是否会得以拓展尚不可知。

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